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改变带来的新趋势阿里研究院及天猫利用大数据分析中国消费者升级趋势,挖掘出诸多消费行为变化亮点。可以用五大趋势词来概括:人设自由,独乐自在,乐活绿动,玩物立志,无微不智。 人设自由。过去,中国消费者的消费行为往往被限制在不同的群体。人们的社会身份和自我认同相对固化,很少超越自我的“既定范围”。而如今,随着中国社会开放程度逐渐提高,文化日趋多元化,人们的心态越来越包容,消费者行为也悄然发生改变。 独乐自在。以前看电影,旅行等许多消费活动需要结伴而行,而如今独自行动不再被视为一种孤僻的行为,而逐渐被社会主流说接纳。 乐活绿动。过去的中国消费者一度将铺张与奢华视为引领潮流的消费行为,而现在拒绝无节铺张浪费和污染等行为,取而代之以健康、品质、绿色的消费,成为大多数人的不二之选。 玩物立志。中国人对待兴趣爱好的态度也越来越认真,很多人甚至不惜重金渴望成为“专业级人士”。 无微不智。随着第三次技术革命的到来,数字化的浪潮正大刀阔斧地改变着我们的工作方式和生活方式。而现在,智能化设备与服务开始渗透到日常生活的方方面面。 |