改变带来的新趋势

阿里研究院及天猫利用大数据分析中国消费者升级趋势，挖掘出诸多消费行为变化亮点。可以用五大趋势词来概括：人设自由，独乐自在，乐活绿动，玩物立志，无微不智。

人设自由。过去，中国消费者的消费行为往往被限制在不同的群体。人们的社会身份和自我认同相对固化，很少超越自我的“既定范围”。而如今，随着中国社会开放程度逐渐提高，文化日趋多元化，人们的心态越来越包容，消费者行为也悄然发生改变。

独乐自在。以前看电影，旅行等许多消费活动需要结伴而行，而如今独自行动不再被视为一种孤僻的行为，而逐渐被社会主流说接纳。

乐活绿动。过去的中国消费者一度将铺张与奢华视为引领潮流的消费行为，而现在拒绝无节铺张浪费和污染等行为，取而代之以健康、品质、绿色的消费，成为大多数人的不二之选。

玩物立志。中国人对待兴趣爱好的态度也越来越认真，很多人甚至不惜重金渴望成为“专业级人士”。

无微不智。随着第三次技术革命的到来，数字化的浪潮正大刀阔斧地改变着我们的工作方式和生活方式。而现在，智能化设备与服务开始渗透到日常生活的方方面面。